from 01.01.2016 to 01.01.2020
Balashiha, Moscow, Russian Federation
Russian Federation
VAK Russia 5.2.3
VAK Russia 5.2.4
VAK Russia 5.2.5
VAK Russia 5.2.6
VAK Russia 5.2.7
UDC 338.4
This article presents the results of a study examining the development of online advertising as a key component of the Russian advertising market. Authors identify the following trends: the decisive role of online advertising in advertising budgets, the accelerated growth in demand for innovative online advertising formats, the shift of audiences to Russian platforms, and the increasing scale of government intervention in the development of this market segment through the transfer of data to a special registry, mandatory labeling of advertising messages, and mandatory deductions of 3% from advertising costs. Authors recommend to reduce the amount of deductions for Internet advertising expenses and actual fines for individuals.
internet advertising, digital advertising, advertising market, interactive advertising, advertising regulation, advertising activities
1. Akopyan, D.V. Transformaciya institucional'nyh usloviy razvitiya rynka reklamnyh uslug Rossii [Tekst] / D.V. Akopyan // Finansovye rynki i banki. – 2024. – № 3. – S. 232-236
2. ARIR Digital Advertisers Barometer 2025 // ARIR [Elektronnyy resurs]. URL: datainsight.ru/sites/default/files/DI_barometr-2025.pdf (data obrascheniya: 30.11.2025).
3. Barinov, A.G. Pravovoe regulirovanie rasprostraneniya reklamy v seti Internet: postanovka problemy [Tekst] / A.G. Barinov // Pravo i gosudarstvo: teoriya i praktika. – 2023. – № 7. – S. 241-244
4. Bondarenko, V.A. Voprosy aktivizacii reklamy v Internete i vostrebovannosti merchandayzinga na aptechnom rynke [Tekst] / V.A. Bondarenko, Yu.V. Solyanskaya // Prakticheskiy marketing. – 2021. – № 4. – S. 27-33
5. Budakova, D. Reklama v kontekste transformacii cifrovoy mediakommunikacionnoy sredy [Tekst] / D. Budakova // Mediaal'manah. – 2022. – № 3. – S. 121-131
6. Veretehin, A.V. Specifika i aktual'nye trendy razvitiya cifrovoy reklamy [Tekst] / A.V. Veretehin // Vestnik universiteta. – 2022. – № 2. – S. 5-13
7. Vikulova, E.Yu. Analiz rynka reklamy i perspektivy ego razvitiya s uchetom novovvedeniy v sfere internet-reklamy [Tekst] / E.Yu. Vikulova // Innovacii i investicii. – 2023. – № 6. – S. 384-387
8. Grigor'eva, N.E. SEO kak effektivnyy marketingovyy instrument dlya prodvizheniya na marketpleysah [Tekst] / N.E. Grigor'eva, I.V. Grigor'eva, N.V. Danilova, A.N. Ishina // Vestnik Rossiyskogo universiteta kooperacii. – 2023. – № 2. – S. 15-21
9. Devyatkin, N.R. Transformaciya cifrovogo mediapotrebleniya Rossii v 2022-2025 godah: faktory i tendencii [Tekst] / N.R. Devyatkin // Voprosy mediabiznesa. – 2025. – T. 4. – № 2. – S. 53-58
10. Indikatory cifrovoy ekonomiki 2025: statisticheskiy sbornik // Vysshaya shkola ekonomiki [Elektronnyy resurs]. URL: issek.hse.ru/mirror/pubs/share/1026726402.pdf (data obrascheniya: 01.12.2025).
11. Internet v Rossii v 2022-2023 godah. Sostoyanie, tendencii i perspektivy // RAEK [Elektronnyy resurs]. URL: raec.ru/upload/files/internet-in-rus-22-23.pdf (data obrascheniya: 30.11.2025).
12. Kolchin, D.Yu. Zhiznennaya filosofiya pokoleniya Z [Tekst] / D.Yu. Kolchin // Manuskript. – 2025. – T. 18. – Vyp. 1. – S. 130-135
13. Materova, E.S. Cifrovaya reklama kak faktor prodvizheniya malogo biznesa [Tekst] / E.S. Materova, A.D. Shitikova, V.R. Gaynutdinov, K.R. Gazizyanov // Kreativnaya ekonomika. – 2023. – T. 17. – № 9. – S. 3299-3312
14. Ob'emy rynka // ARIR [Elektronnyy resurs]. URL: interactivead.ru/news-category/obemy-rynka (data obrascheniya: 30.11.2025).
15. Ob'emy rynka reklamy // AKAR [Elektronnyy resurs]. URL: akarussia.ru/volumes (data obrascheniya: 30.11.2025).
16. Oleshko, V.F. Nativnaya reklama cifrovyh media: specifika, vidy, vozdeystvuyuschiy potencial [Tekst] / V.F. Oleshko, V.S. Mischenko // Znak: problemnoe pole mediaobrazovaniya. – 2023. – № 3. – S. 37-43
17. Palagina, V.B. Cifrovaya kul'tura i ee vliyanie na social'nuyu strukturu obschestva: rol' blogerov [Tekst] / V.B. Palagina // Social'no-gumanitarnye znaniya. – 2025. – № 3. – S. 46-50
18. Ponachugin, A.V. Kommunikacionnye instrumenty Internet-sredy kak sovremennoe sredstvo prodvizheniya biznesa [Tekst] / A.V. Ponachugin, A.A. Bityugova, K.E. Druzhinina // Nauka Krasnoyar'ya. – 2022. – T. 11. – № 4. – S. 37-51
19. Prudius, E.V. Sovremennoe sostoyanie Internet-reklamy i ee vliyanie na prodvizhenie malogo i srednego biznesa [Tekst] / E.V. Prudius // Ekonomicheskie i social'no-gumanitarnye issledovaniya. – 2023. – № 4. – S. 117-122.
20. Reklamnyy rynok Rossii // Delovoy profil' [Elektronnyy resurs]. URL: delprof.ru/press-center/open-analytics/reklamnyj-rynok-rossii (data obrascheniya: 30.11.2025).
21. Rubcova, N.V. Promoushn v cifrovoy srede: osnovnye trendy razvitiya Internet-reklamy v Rossii [Tekst] / N.V. Rubcova // Estestvenno-gumanitarnye issledovaniya. – 2023. – № 6. – S. 652-655
22. Slepchenko, A.V. Biznes-modeli sovremennoy reklamy: tendencii cifrovizacii [Elektronnyy resurs] / A.V. Slepchenko // Al'manah Krym. Ekonomika, innovacii. – 2023. – № 39. – S. 43-48
23. Sysoeva, E.A. Otechestvennyy rynok internet-reklamy posle vvedeniya sistemy markirovki [Tekst] / E.A. Sysoeva // Kompetentnost'. – 2022. – № 8. – S. 10-15
24. Hashaeva, D.A. Problemy pravovogo regulirovaniya targetirovannoy reklamy v seti Internet [Tekst] / D.A. Hashaeva // Obrazovanie i pravo. – 2024. – № 3. – S. 601-606
25. Hohlov, D.A. Performans-marketing: issledovanie novogo podhoda k prodvizheniyu v cifrovom prostranstve [Tekst] / D.A. Hohlov // Vestnik universiteta. – 2025. – № 3. – S. 38-52
26. Chernyakova, S.A. Vliyanie cifrovizacii na razvitie rossiyskogo zakonodatel'stva o reklame [Tekst] / S.A. Chernyakova // Yuridicheskaya nauka. – 2023. – № 9. – S. 70-74.
